Identidad
Imagotipo
Objetivo
El proyecto busca crear una identidad visual para Juntas hacia la buena economía, una iniciativa destinada a facilitar la independencia económica de mujeres en riesgo de exclusión social y económica.
El enfoque está en apoyar especialmente a mujeres que enfrentan dificultades o que han emigrado a Canarias, ofreciéndoles herramientas para unirse, desarrollarse y evitar la economía sumergida.
La identidad debía transmitir valores como libertad, crecimiento, unión y feminidad, manteniendo un tono cercano pero a la vez profesional.
Identidad
El naming fue definido por la clienta, quien deseaba reflejar conceptos de progreso, salida y esperanza. A partir de ello, se construyó un logotipo que representara visualmente esa idea de avance y superación.
Desarrollé un logotipo con gran carga simbólica: una figura femenina de perfil con el rostro inclinado hacia arriba, gesto que expresa la salida, la aspiración y la búsqueda de un futuro mejor. Su cabello ondulado aporta sensación de libertad y dinamismo, evocando de forma sutil las olas del mar como metáfora de la superación de la economía sumergida.
En el aspecto tipográfico elegí dos familias complementarias. Una tipografía manuscrita aporta cercanía y humanidad, generando proximidad con el público, mientras que una sans serif aporta seriedad, equilibrio y funcionalidad, asegurando además la legibilidad necesaria en bloques de texto más extensos.
La gama cromática refuerza la personalidad de la marca con dos tonos cálidos y armónicos. El malva aporta feminidad, unión y fuerza, convirtiéndose en un color que transmite lucha y resiliencia, mientras que el azul refleja confianza, conocimiento y profesionalidad, vinculando la iniciativa también con el ámbito empresarial. El logotipo se desarrolló en varias versiones de color para garantizar su visibilidad y adaptabilidad sobre fondos blancos, malva o azules, asegurando siempre coherencia visual en cualquier aplicación.