«El poder de diseñar con datos», es una ponencia en la que reflejé por que son importantes para mí los datos durante el proceso creativo. Actualmente, realizar campañas publicitarias digitales permite recopilar datos en tiempo real para la toma de decisiones.

Un proceso estratégico teniendo en cuenta si una campaña está funcionando, la personalización, acotación de opciones creativas, conocer que formatos funcionan mejor en el target de prospección y retargeting, testear los mensajes de las campañas (claims, imágenes, call to actions…), validar los conceptos creativos y el comportamiento de los usuarios en las landings de aterrizaje de la campaña. Todos los datos se organizan y gestionan con estructuras de Big Data donde se aplica Inteligencia Artificial. Poder diseñar en Qlikview con el equipo de analítica los dashboards para el área de arte, fue significativo para el proceso creativo, la toma de decisiones y mejorar las campañas publicitarias.